A Marketing Consulting marketing ügynökség véleménye, hogy ez már nem csak egy rövid életű trend; inkább annak a jele, hogy a fogyasztói szokások megváltoztak, és a tömör, izgalmas tartalmak mennyire eredményesek. Gary Vaynerchuk, azaz GaryVee, ennek tökéletes példája. Ő rövid videókon keresztül osztja meg üzleti tanácsait, marketing tippjeit és motiváló üzeneteit. Gyakorlatias, lényegre törő gondolatai jól ismertek mindazok körében, akik a digitális világban szeretnének sikeresen boldogulni, legyen szó vállalkozókról vagy marketingesekről.
A GaryVee tartalommodell lényege, hogy létrehozz egy „pillértartalmat”, ami egy hosszabb formátumú tartalom, például egy inspiráló előadás, Q&A, vagy vlog. Ezt a nagyobb tartalmat aztán szétdarabolod több tucat kisebb, platformra szabott anyagra, mint például rövid videók, képek, idézetek vagy cikkek.
Ez a módszer lehetővé teszi, hogy sokféle vonzó tartalmat terjessz a különböző közösségi médiás felületeken anélkül, hogy mindig a nulláról kellene új anyagokat készítened. A „fordított piramis” modell lényege, hogy egy nagyobb tartalmat hozol létre, majd kisebb részekre bontod, amiket az adott platformhoz igazítasz.
Ez a megközelítés kiemeli, milyen fontos a kontextus, vagyis hogy a különböző felületeken megosztott tartalmak megfeleljenek a közönség igényeinek és viselkedésének. Ami működik TikTokon, az lehet, hogy máshol nem állja meg a helyét. Ezzel a stratégiával hatékonyan újrahasznosíthatod a tartalmaidat, növelheted az elérést és az elköteleződést, miközben visszaterelheted a forgalmat az eredeti anyaghoz vagy a márkád weboldalára.
A rövid videós platformok térnyerése
A TikTok, az Instagram Reels és a YouTube Shorts az online marketing világának éllovasai lettek. A TikTok, amit eleinte a vírusvideókról és kihívásokról ismertünk, ma már mindenféle kreatív tartalom központja, az oktató videóktól egészen a márkatörténetekig. Az Instagram Reels és a YouTube Shorts is beszállt a versenybe, olyan felületet nyújtva, ahol felhasználók és márkák rövid, figyelemfelkeltő videókban mutathatják meg magukat.
Miért sikeresek a rövid videók?
A rövid formátumú videók sikere az online tartalomfogyasztás felgyorsult tempójának köszönhető. Az emberek figyelme most rövidebb, mint valaha, így azok a tartalmak, amik gyorsan megragadják és megtartják a figyelmet, nagyobb eséllyel érnek el sikert. A rövid videók pont erre építenek: tömör, gyorsan fogyasztható anyagokat nyújtanak, amit a nézők könnyen befogadnak, élveznek és meg is osztanak másokkal.
Miért nem hagyhatják figyelmen kívül a márkák a rövid videókat?
Egy full service marketing ügynökség számára a rövid videókra való átállás hatalmas lehetőséget jelent, hogy közvetlenebb és izgalmasabb kapcsolatot építsenek a közönséggel. Ezek a platformok lehetőséget adnak arra, hogy kreatív történeteket meséljenek el, bemutassák a termékeiket vagy szolgáltatásaikat, és mindezt néhány másodperc alatt, pont ott, ahol a leendő ügyfelek a legtöbb időt töltik.
Ezek a platformok interaktív jellegükkel – például kommentelési, megosztási és lájkolási lehetőségekkel – azonnali visszajelzést adnak, így a márkák rögtön láthatják, mennyire működik a tartalmuk, és szükség esetén gyorsan módosíthatják a stratégiájukat.
Ahogy a Facebook, Instagram, Twitter és YouTube továbbra is uralják a közösségi médiát, elengedhetetlen, hogy megértsd, hogyan működik a videómarketing. Ha növelni akarod az elköteleződést és mélyebb kapcsolatot szeretnél kialakítani a közönségeddel, akkor nem hagyhatod figyelmen kívül a videók szerepét. Mindegyik platform kínál videós eszközöket, és ha ezeket nem használod, az jelentősen ronthatja a márkád láthatóságát, az elköteleződést és a konverziókat is.
A Sprout Social 2023-as statisztikái értékes adatokat adnak a videós tartalmak hatásáról a különböző platformokon:
- Facebook: Azok a Facebook-történetek, amik hangot vagy beszédet tartalmaznak, 80%-ban jobb eredményeket hoznak a vásárlási folyamatban. A felhasználók 62%-a érdeklődik jobban egy márka vagy termék iránt, miután látott egy történetet.
- Instagram: Az Instagram felhasználóinak 91%-a hetente néz videókat, 43%-uk pedig kifejezetten az Instagram Stories-t preferálja más típusú tartalom helyett. A kb. 26 másodperces videók kapják a legtöbb kommentet, ami azt mutatja, hogy a tömör videók hatékonyan vonzzák be a nézőket.
- Twitter: A videós tweetek akár 10-szer nagyobb elköteleződést generálnak, mint a sima szöveges posztok. A videókban megjelenő pozitív emberi interakciók 40%-kal növelhetik a reakciókat, és azok a videók, amelyek az első három másodpercben átadják az üzenetet, 13%-kal jobb eredményeket érnek el.
- YouTube: A YouTube, mint a világ második legnagyobb keresőmotorja, kulcsfontosságú a márkád láthatósága és a termékfelfedezés szempontjából. A fogyasztók 74%-a használja a platformot, és a felhasználók kétszer nagyobb valószínűséggel vásárolnak valamit, ha látták a terméket egy YouTube-videóban. Itt van a legnagyobb esélyed arra, hogy bemutasd a márkád egyedi értékeit.
Ezek az adatok nemcsak azt mutatják, hogy a videók mennyire fontosak a közösségi média stratégiákban, hanem egyértelmű iránymutatást is adnak azoknak a vállalkozásoknak, akik ki akarják használni a videós tartalmak nyújtotta lehetőségeket.
Használd ki a rövid videók erejét a marketing sikerhez
Ahhoz, hogy hiteles és kreatív videókat készíts, amelyek valóban megszólítják a nézőidet, tömör és jól átgondolt stratégiára van szükség. A közönséged megértésére, a valós történetmesélésre és a hatékony kivitelezésre kell összpontosítanod. Így érheted el mindezt:
- Ismerd meg a közönségedet: Használj felméréseket és közösségi média elemzéseket, hogy jobban megértsd a közönséged preferenciáit és problémáit. Ezután hozz létre célzott közönségprofilt, hogy személyre szabott tartalmat készíthess.
- Hiteles történeteket mesélj el: Használj vevői visszajelzéseket és színfalak mögötti jeleneteket, hogy építsd a bizalmat. Ha humort alkalmazol, legyen természetes és illeszkedjen a márkád hangvételéhez, anélkül, hogy bántó lenne.
- Inspirálj és teremts kapcsolatot: Mutass be sikertörténeteket, amelyek a márkád értékeihez igazodnak. Fontos, hogy empátiát is mutass – az őszinte érzelmek és a trendekre való reagálás segít abban, hogy a közönséged még inkább kapcsolódjon hozzád.
- Törekedj a jó minőségre, de helyezd előtérbe a hitelességet: Optimalizáld a videóidat úgy, hogy megfeleljenek az adott közösségi platform formátumának és közönségének. Ezt követően figyeld meg az eredményeket. Használj felhívásokat az interakció növelésére, és folyamatosan elemezd a teljesítményt a további fejlődés érdekében.
A rövid formátumú videók platformjainak növekvő dominanciája jól mutatja, hogy alkalmazkodni kell a gyors tempójú digitális környezethez. Ha egy márka boldogulni akar ebben a korszakban, a rövid videós tartalom nem csupán egy lehetőség – ez alapvető szükséglet.
(Szponzorált tartalom)
